（来源：电商观察家）
又一头部带货主播“疆域阿力木”被锤过河拆桥，投资人和网红之间的利益如何分配成难题
万万没想到，曾因一句“你这个背景太假了”在网络爆红，并在新疆以助农为旗号开展直播带货，全网粉丝突破千万的网红“疆域阿力木”，居然塌房了？
“疆域阿力木”是新疆尉犁县养蜂协会会长刘元杰的网名。2022年7月，刘元杰在巩乃斯林场直播销售蜂蜜时，因一句“这背景假吗”意外走红网络。
当时有网友调侃他直播背景过于唯美，疑似造假。为了自证清白，他做出一系列夸张的回应动作，引发关注。相关视频迅速在网络传播，“你这背景假吗”也成为了当年的热门梗，带动“疆域阿力木”的粉丝数量在短时间内激增了500万，一跃成为现象级网红。
近日，抖音账号“真背景 假人设”发布视频，实名举报网红“疆域阿力木”账号运营者刘元杰。该账号发布者自称才是“疆域阿力木”背后的真正投资人和实际拥有者，指责刘元杰“鸠占鹊巢”，将账号据为己有，并让自己背上了“携款跑路”的恶名。
“真背景 假人设”本名蒋政业，曾以“二哥”的身份出现在“疆域阿力木”的视频中，是早期团队的重要成员。
据蒋政业描述，“疆域阿力木”账号的背后其实有一个早期创业团队，团队的合作始于2020年。
当时，蒋政业出资75万元前往新疆创业，主要从事直播带货库尔勒香梨的业务。在合作中，蒋政业持股51%，刘元杰持股49%。然而，由于物流等问题，首次创业以失败告终。蒋政业并未因此追责，独自承担了此次投资损失。
双方第二次合作在2021年6月，蒋政业选择继续追加投资，累计投入约70万元，但股权比例被压缩至30%。此时的股权结构为：刘元杰与他的女朋友曾瑞各占30%，出镜主播“阿力木”占10%，蒋政业的实际控制权大幅下降。
账号以“疆域阿力木”为名正式开始运营，初期由蒋政业负责资金支持，包括公司注册投入、店铺保证金、千川和抖加推广费用等；刘元杰负责整体运营，其女朋友负责售后，出镜主播“阿力木”则负责直播带货。蒋政业表示，刘元杰一方并未实际出资，所有运营成本均由自己承担。
然而到了2021年9月，刘元杰将弟弟刘元虎引入团队，在未告知蒋政业的情况下，签署了《合伙人重大事项决议书》，将98%的收益定义为“劳动报酬”，仅留下2%用于股东分红，而蒋政业作为早期投资人，实际仅分得0.6%的收益。更令人震惊的是，刘元虎还被设定了高达每月8万元的薪酬。
按蒋政业的说法，他全力支持刘元杰投身电商创业，对方分文未出还把女友和弟弟拉进来，逼迫他签订霸王合同，并散布其卷款跑路的谣言。
此事发酵后，刘元杰发布视频回应称，2020年两人初次见面时，对方是由三名合伙人组成的团队，对方邀请他前往新疆进行运营指导。在整个过程中，他从未收取任何费用，出于信任甚至都没有谈具体报酬。
在库尔勒香梨销售火爆之后，对方多次邀请他正式加入，但他起初婉拒了。后来，原来的三名合伙人之间发生分歧并最终分道扬镳，转而与他重新组建了一家新公司。期间租赁办公场地、购置桌椅等共计花费约2万元，均由他出资承担，然而这次创业最终也以失败告终。
2021年7月，刘元杰再次回到新疆，开启第二次创业。由于资金链断裂，他不得不请求对方垫资维持运转，并且所有资金往来都绑定在对方的个人银行卡上，账号产生的收益也优先用于偿还对方的垫付款项。
在这段合作中，他承担了脚本撰写、拍摄等全部运营工作，而对方则仅负责开车和处理私人事务，对安排的其他任务也常常敷衍了事。由于阿力木直播带货效果不佳，他还经常遭到对方的责难，一度萌生退意。然而，即便在这样不对等的合作关系中，他依然承担着整个项目70%的风险，身心俱疲。
之后把弟弟刘元虎拉来，直播卖蜂蜜数据开始有起色盈利了，刘元杰看对方整天玩忽职守，甚至把另外一个合伙人垫付的钱和货款都卷走了，才重拟了《合伙人重大协议书》，将蒋政业对账号的决策权剔除了。
因为一些原因几个合伙人又散伙了，自己用账号直播因为“背景太假”大火后，消失了3年的蒋政业再次出现并起诉了他。
对此，有网友调侃道：“给你哥开8万一个月，却只给投资人分6000，是你干的事吧？”也有网友翻看聊天记录后质疑，相关内容看起来像是最近临时整理的，证据链并不完整，更像是单方面的自述。还有人则站在出资人角度发声：“谁掏钱谁就承担最大的风险！”
面对双方各执一词，不少网友表示难以判断真相，只能观望：“感觉谁说起来都挺有理的，还是别轻易站队了。”
目前，刘元杰也在评论区回应称：“已经提起反诉了，请大家理性吃瓜，静待最终结果！”
在网红经济迅猛发展的背景下，围绕账号归属和合作权益引发的纠纷屡见不鲜。例如2022年，知名网红“浪胃仙”与其前合伙人游絮之间的矛盾就曾引发广泛关注。
2024年8月7日，重庆市渝北区人民法院对此案作出一审判决，认定游絮犯有职务侵占罪，判处其有期徒刑8年，并处罚金100万元，同时责令退还所侵占的资金及“浪胃仙”账号。游絮提出上诉，但被二审法院驳回，维持原判。至此，这场持续四年的IP归属之争终于落下帷幕，“浪胃仙”原账号也正式回归本人。
头部带货主播频繁“翻车”，暴露了达人模式的脆弱性，也反映出直播电商行业正经历从依赖个人IP向构建系统化能力的转型。
随着行业发展趋于成熟，以超级主播为核心的模式将逐渐式微，未来的竞争将更多聚焦于自营品牌打造、供应链优化、内容创新等综合性运营能力的提升，推动整个行业向更高质量、可持续的方向发展。