端午3天小长假收官。6月2日，北京市商务局发布统计数据，今年端午假期恰逢儿童节，北京市紧扣“京彩四季”主题，加强市区联动、部门协同，引导文商旅体等领域市场主体推出百余项特色消费活动。
假日期间（2025年5月31日-6月2日），市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额41.8亿元，同比（2024年6月8日-10日）增长1.6%。全市60个重点商圈假期客流量2328.4万人次，同比增长2.1%，其中夜间客流量1253.7万次，同比增长25.7%；实现消费金额66.2亿元，同比增长0.8%。
端午假期期间，古北水镇放飞孔明灯，吸引了众多游客前往。受访者供图
传统民俗与童趣体验贯穿端午
今年端午假期恰逢“六一”儿童节，各类传统民俗与童趣体验活动，成为各大商圈揽客利器。据悉，整个假期，北京陆续开展300余项促消费活动，为市民和游客带来文商旅体融合消费体验。
节日期间，人教社、奥特曼、乐高、小猪佩奇、小黄人等IP在朝阳大悦城齐亮相，带领大小朋友“粽”享童趣，欢度假期。在商场户外广场，“大家来找猹——人教文创主题快闪·全国首展”将教材情景和课本知识转化为可触摸、可互动的场景体验，人们可体验“大家来找猹”趣味打卡、“英语课代表”单词解谜活动，还能看到影响“80后”“90后”的“李雷与韩梅梅”英语书模，唤起学生时代美好回忆。
位于商场10层的“奥特曼主题展”，则用2000平方米的沉浸空间还原剧中经典场景，参观者不仅可以定格“奥特瞬间”拍出奥特大片，还可参与“真人奥特英雄互动见面会”。此外，小黄人香蕉节嘉年华全国首秀、小猪佩奇中国环游记等都在端午假期与消费者见面。在各类活动带动下，商场假期迎来客流、销售双增长。
端午节当天，罐头猪LuLu贪吃动物城快闪店全国首站亮相朝阳合生汇，为小朋友们呈现各种萌趣场景。假日期间，罐头猪LuLu人偶还在每天多个时段开启欢乐巡游，与大家热情互动。
颐堤港一层冬季花园也变身“开心乐园”，设置互动游戏区、派对体验区、市集等，为大小朋友带来妙趣横生的节日体验。
中海大吉巷开门迎客，150余家特色品牌集中亮相，以现代生活理念重构传统建筑，打造融合消费新地标，端午假期销售额1200万元，客流量超50万人次。侨福芳草地“画蛇添福”非遗互动体验展现传统文化魅力，檀谷慢闪公园“新中式播客游园会”创新特色消费IP，隆福寺街“大娃怪市”、五棵松华熙Live“欢乐大马戏”焕新童趣消费体验。
端午假期，文商旅体融合重点商圈新首钢园、前门大栅栏客流量同比分别增长48.1%、36.8%。
离境退税“即买即退”服务全面扩围
目前，我国正在优化离境退税服务，让外国游客在中国购物更实惠、更便利，进一步激活入境消费新活力。
为了便利境外旅客在市区就能办理退税手续，节前，北京市税务局宣布离境退税“即买即退”服务全面扩围，首批离境退税“即买即退”集中退付点，于6月1日起正式运营。包括西城区金融街购物中心、东城区王府中環、朝阳区国贸商城，“全城退税，一点通办”，串联起境外旅客旅游、消费和退税服务等跨区域场景，有效促进了首都入境游消费市场的活跃。
王府中環是东城区第一家离境退税“即买即退”集中退付点，此次有近40家国际品牌商户获得退税资格，同时，还辐射周边商圈退税服务。据悉，商圈内有离境退税商店110余家，涵盖王府中環、东方广场、apm、百货大楼等多个大型购物中心及商场，“即买即退”试点的设立，有效辐射王府井及“故宫-王府井-隆福寺”文化金三角区域。
同样，作为西城区第一家“集中退付点”，金融街购物中心重点辐射西城区的商圈和文旅景点。国贸商城集中退付点重点辐射朝阳区CBD区域，目前，北京国贸商城现有100余家离境退税店铺，涵盖国际精品、中国传统时尚品牌、工艺品等各类商品，可以满足不同境外旅客的购物需求。
据统计，假日期间，北京市70家离境退税商店实现销售额778.6万元，同比增长32.7%；退税额达85.7万元。
烟火粽香带动餐饮消费
餐饮企业紧抓“童趣经济”契机，推出系列主题活动，比如，湊湊推出“米菲儿”儿童套餐、麦当劳推出“麦乐鸡”趣玩周边，有效带动亲子客群消费。
端午假期，老字号餐饮企业做足非遗与童趣文章，非遗美食加精彩互动，拉满老字号人气，假期前两天部分老字号销售同比增长超50%。
北京华天旗下同春园的松鼠桂鱼、同和居的三不粘、马凯餐厅的东安鸡等非遗美食，在假期几乎桌桌必点。店内推出的送端午粽、五彩绳互动、包饺子体验等节令活动，营造了满满的节令仪式感。
端午假期什刹海景区游客爆满，位于中轴线鼓楼脚下的马凯餐厅几乎成了亲子家庭的打卡地。一走进同和居月坛店，便能闻到空气中弥漫着的淡淡粽香，工作人员正在为顾客准备手工现煮的粽子。一位带着孩子来就餐的家长说：“带着孩子来老字号不仅能吃到美味的饭菜，还能让孩子感受到浓浓的传统文化氛围。”
端午节当天，西四惠丰饺子楼推出了“学包五彩饺子”的互动活动，五组家庭的家长和孩子们围坐在桌前，面前摆放着用菠菜汁、金瓜汁、红菜头、蝶豆花等纯天然食材和好的面团。在饺子楼专业面点师的示范下，孩子们迫不及待地抓起面团，有模有样地开始包饺子。多样的活动、美味的菜品让惠丰饺子楼人气满满。
同春园饭店针对端午节、儿童节分别推出了送端午粽及动漫主题卡片的活动，也吸引了不少顾客带着孩子到店消费。同和居月坛店为每一位进店的宾客送上一份新鲜出锅的粽子，并送上节日的祝福。针对亲子客群，服务员们还会贴心地为孩子们系上五彩绳。
此外，稻香村“龙舟竞渡”系列糕点，吴裕泰的“茶粽”，护国寺小吃的“绿豆百合鲜粽”，鸿宾楼的“荔枝香粽”，烤肉季的“哪吒闹海”，峨嵋酒家的“宫保鸡丁粽子”等创新版传统美食，丰富了假日餐桌。据统计，端午假期，重点监测的曲园酒楼、庆丰包子铺销售额同比分别增长24.6%、23.1%。
端午假期，庆丰包子铺坐满了用餐的消费者。受访者供图
文商旅体融合催生消费热点
首届博物馆季在端午节前重磅启幕，推出展览、科技、文创、研学、教育等为主题的系列活动，尤其是5月集中推介的重要展览，一场场文化大餐接踵而至，成为今年端午假期消费的一大亮点。
首都博物馆“峇峇娘惹的世界”勾勒海上丝绸之路社群发展脉络，北京考古遗址博物馆“汉风轪华”复原千年西汉美学，大运河博物馆“看·见殷商”沉浸式数字技术开启青铜之旅引爆观展热潮。
6月2日，游客参观北京考古遗址博物馆（大葆台西汉墓遗址）。新京报记者 浦峰 摄
非遗民俗精彩呈现，大运河龙舟嘉年华、奥林匹克水上公园龙舟大赛、圆明园“九州竞渡”共绘水岸狂欢一景，天坛公园丹陛雅乐、陶然亭公园投壶射礼、北海公园锤丸蹴鞠展现古风雅趣，创新假日消费新场景。
端午正值月季盛花期，门头沟京西月季洲、大兴月季主题博物馆、国家植物园月季长廊解锁花漾经济激发消费活力。银联商务数据显示，北京市消费人次、金额同比分别增长16.1%、8.3%，其中文化娱乐类消费金额同比增长7.6%。
此外，“2025北京直播电商购物节”联动重点电商平台、特色电商基地、头部MCN机构及品牌企业，推出跨店满减、达人探店等活动，引领假日消费热潮。
端午假期，重点监测的电商企业销售额同比增长0.3%。假期前两日，绿色焕新补贴叠加企业折扣让利带动家电商品销售量7.3万台、手机等数码商品销售量4.9万台。
新京报记者 陈琳
编辑 张树婧 校对 穆祥桐