不管是上半年，还是下半年，2025年度家电市场全年发展，相对于2024年来说，都不会太差，中间还会存在一些“惊喜”。当然，对于家电企业和商家来说，市场经营局面和消费需求会持续分化，一些厂商会遭遇“史上最难”的一年。
周简||撰写
2025年家电市场的发展和走势，主要厂商的生意注定不会太差！
虽然今年开局以来，众多家电厂商在一线市场的经营没有收获“开门红”，甚至不少厂商的“市场经营”体感再度变差和变难。引发了市场各方对于接下来市场走势和发展的担心，特别是对于家电“国补”政策实施效果的焦虑。
不过，在家电圈看来，在国家补贴政策的持续助力下，在产业链上下游企业的共同发力下，2025年度的家电市场生意不会变得更差，主要家电厂商会收获一轮高质量发展的新蛋糕和新意外。
当然，也会有一批家电厂商在市场上会面临“史无前例”的生存与发展挑战。这不是行业的问题，也不是市场的问题，而是相关企业自己无法适应市场竞争和消费需求变化，面临被时代淘汰的必然结局。不是在2025年，甚至是过去的10年间，每年都会有企业退出，有商家转行。
厂商感觉各不同，市场恶斗再升级！
从2024年的四季度开始，进入2025年开局以来，一些未能参与家电“国补”政策的厂商们，直言“天塌了”！
生意持续走弱，出货、营收陷入了低迷。这是一部分家电厂商的真实现状，也折射出家电市场化加速之后的阶段性洗牌成果。
与此同时，以海尔、美的、格力、长虹、海信、TCL、方太、老板、格兰仕、九阳为代表的家电品牌，还有京东、天猫、拼多多、苏宁易购为代表的家电渠道商，却感受到家电“国补”政策的强劲拉力。
不少家电厂商就表示：这一轮家电“国补”政策的推出，实际上加速产业的洗牌进程，让强者更强，弱者更弱。
这种局面，也让一部分家电厂商，对于2025年家电市场的走势充满担忧和焦虑。家电圈获悉，一些家电企业以及商家，过度担心新年度的市场竞争白热化，以及消费降级和低迷等冲击，提前采取“收缩性经营策略”，以最极致的成本控制降费用降成本，希望可以应对更为动荡和不安的市场竞争和消费局面。
来自市场的真实情况，并不代表家电产业后期的发展和走势，预期变差。这正是因为产业走向成熟之后，家电市场、家电企业和家电商家的发展出现了较为严重的“两极分化”，造成厂商面对同样的市场，却出现截然不同的“体感温度”：有人说市场很热，有人说市场很冷。
市场的“冰火两重天”局面，背后是不同企业的能力和水平差距在快速拉大。缺少竞争实力的家电厂商，有一个成熟行业继续投机、混日子的空间只会越来越小，赚不到钱、亏损，最终退出就是常态。但是，家电市场从来不会因为一些厂商的退出而暗淡，相反更有竞争力。
产业成熟期，经营抢夺更复杂了
为什么说，今年的家电市场走势与发展，注定不会太差？到底是主观的想象，还是客观的趋势？家电圈认为，无论是从产业的综合竞争力，企业的差异化优势，还是国家宏观政策层面的支持，家电作为中国制造产业最具全球竞争力的产业，注定会获得稳定发展的动力。
一是，国内家电市场正在转型。加速从规模化扩张到一定规模下的经营质量最大化，由量增到利长的经营方向转变。如果一大批家电厂商还在走老路，选择“多卖多赚”的规模化盈利，肯定会遭遇市场寒冬。相反，如果能借助“国补”政策加大对1、2级能产品的推广抢夺，就会获得更多的调结构机会点。
二是，家电产业已经步入成熟期。整个市场在行业成熟期的通道中，众多家电厂商不再靠外部的市场发展驱动，更多依靠企业自身的竞争实力和手段，特别是对于用户的认知与理解等能力落地。核心是厂商之间拼实力、拼速度和拼耐力的系统化抢夺，与外部市场优劣无关。事实上，最近2、3年以来，头部企业和商家的市场占比稳步提升，经营业绩逆势上涨，正是抢夺大量中小厂商的份额。
三是，外部政策再度发力支持。在国家层面持续、多方位全面刺激消费的新周期背景下，众多家电企业和商家也将受益政策促消费的红利。特别是在家电之外的家装、家具，以及手机、数码等全方位补贴，将带动市场整体的消费氛围。接下来不排除国家还继续通过提高收入、增加补贴等手段，持续在2025年激活消费的可能。这就需要家电厂商做好准备、积极参与、全面投入。
在一个发展成熟并稳定的行业，不可能出现所有企业和商家，个个都能赚得“盆满钵满”局面。对于家电产业来说，2025年最大的变化和亮点，不是市场高开低走，或者低开高走，而是所有家电厂商都能在快速变化的市场上找到自己的位置和空间，并构建差异化的手段和能力。