来源：电商天下
体操冠军“撕”起来了
作者 I 清清
昔日世界冠军搞擦边
师妹贴脸开大
性感美女主播千千万，最近大火的吴柳芳或许是其中最有“实力”的那一个。
十四年前的她，作为中国女子体操队的一名队员，曾多次在体操世界杯平衡木、高低杠等项目中夺得冠军，彼时，平衡木上的出色的表现一度为吴柳芳赢得了“平衡木公主”的称号。
造化弄人，谁也没想到，在2013年因伤退役后，吴柳芳的再次出圈竟是因为她当上了抖音擦边主播。
据了解，吴柳芳在今年4月便开始以“56学姐”的账号在抖音平台发布热舞视频。
在一系列带着“甜辣妹”“御姐”等标签的视频中，吴柳芳或是一身紧身衣配超短裤，或是穿着精致性感的裙子，妆容甜美，舞姿火辣。
值得一提的是，在转型网红后，吴柳芳不仅在账号简介中注明自己是“中国体操运动员 运动健将（已退役）”，还在一度将自己躺倒在一床奖牌上口咬金牌的视频置顶。
图源：吴柳芳抖音（已删）
只不过，还没等到过往的体操冠军经历为如今的网红身份镀金，吴柳芳却先等到了来自“冠军师妹”管晨辰的冷嘲热讽。
11月22日，奥运冠军管晨辰在吴柳芳账号视频下留言：“前辈姐姐，你要擦就擦你的呗，就不要给体操扣屎盆子了，你的正能量体操好像不需要。”
短短一句评论却火药味十足，管晨辰不但表达了对其退役后利用前体操国家队队员身份炒作的不满，还毫不掩饰自己对于师姐当前“擦边网红”身份的鄙夷。
而面对师妹的“贴脸开大”，被指“擦边”的吴柳芳也不甘示弱地回应称：“吃不着葡萄说葡萄酸？”
图源：吴柳芳抖音（已删）
在对线管晨辰引起争议后不久，吴柳芳便在直播中回应了对自己的“擦边指控”。
她表示自己以前是个内向的人，虽然嘴笨但是肢体协调，希望可以利用肢体让大家开心。
紧接着吴柳芳又诚恳地表示：“我跟我师妹拌嘴耽搁了大家的时间，占用了公共资源，真的很不好意思。给大家道歉，对不起。”
图源：纵览新闻
在吴柳芳鞠躬道歉的视频中，其身后布景中悬挂着的意为“坦荡”的书法作品也颇为引人注目，一度引得不少网友声援：支持吴柳芳，退役后坦坦荡荡当网红挣钱不丢人。
世界冠军之间的交锋引发了大量的关注与讨论，经此一战，被送上热搜的吴柳芳火了——据第三方数据显示，23日凌晨吴柳芳的粉丝尚不足10万，而24日就达到了224万，一夜之间，涨粉超200万。
账号忽被封禁
“擦边风波”疑是剧本？
被骂“擦边”后反而大量涨粉，颜值与身材并存的吴柳芳在一夜之间一炮而红，但遗憾的是，来自奥运冠军师妹的“反向助攻”并没有能让她高兴多久。
11月24日晚，吴柳芳的社交平台账号显示：该用户因违反社区规定被禁止关注。
而紧接着，电商天下就发现，其账号中的视频作品数量也已经从57个锐减至7个，此前衣着稍有暴露、疑似“擦边”的视频作品不翼而飞。
图源：吴柳芳抖音
一夜爆火的余温尚未褪去，吴柳芳就在网红之路上来了个急刹车，事态发展之迅速，让网友不禁怀疑：冠军撕了冠军，这出大戏是否只是剧本？
要知道，除了管晨辰亲自认证过自己是著名MCN机构无忧传媒的人之外，以抖音达人身份复出的吴柳芳，也早在8月份就与名为“大海星辰传媒”的MCN机构签约，宣称自己“以后就是正式的798人啦。”
图源：吴柳芳抖音（已删）
而据公开资料显示，798就是抖音MCN机构大海星辰的代称，而大海星辰的创始人和老板之一、知名网红童锦程，曾与此次“擦边风波”的发起人管晨辰炒过cp。
看似针锋相对的二人实则存在千丝万缕的联系，而管晨辰如今也是抖音网红，作为同行，二者都需要热度，这出扯头花是否只是一场联合炒作？虽然目前没有实锤，但确实值得怀疑。
目前看来，此次“擦边风波”为双方都带来了不小的热度，但事件中心的吴柳芳显然赢面更大。
虽然有网友表示“带着国家队的标签擦边做法欠妥，影响国家形象”，但更多的声音还是在表达对她的理解与支持，在吴柳芳的评论区中，诸如“不偷不抢不违法，靠自己吃饭，有什么不行？”“靠自己的努力赚钱，无可厚非”的留言比比皆是。
更有网友认为，不应对网红主播存在偏见，直言：“看山是山，看水是水，我只看到了生存，生存不分贵贱，世俗才分。”
退役运动员玩流量需把握尺度
事实上，对于退役运动员而言，从世界冠军变身为直播间主播早已经不算什么新鲜事。
退役运动员千千万，并不是所有人都能像李小鹏、田亮、杨威等明星运动员一样，在告别赛场后华丽转身，游走于代言与综艺之间，继续光鲜亮丽地活跃在大众视野。
而在当下这个5G冲浪的新媒体时代，短视频平台成为了退役运动员持续被看见的重要媒介。
除了发布视频教授体育知识、解说重大赛事、科普专业技巧等，直播带货和网红自媒体都是退役运动员们的新选择。
在自媒体赛道中，除了本次事件的主角吴柳芳，知名跳高运动员张国伟就是最好的例子：在抖音平台，张国伟因为表演“龙吸水”等一系列整活搞怪行为受到大量关注，粉丝量高达3800多万。
同时，根据抖音官方发布的《2024抖音退役运动员数据报告》：过去一年，退役运动员在抖音发布的视频总分享量同比增长73%，总收藏量同比增长31%。
不仅如此，通过抖音电商获得收入的退役运动员同比增长54%，带货订单量同比增长368%。他们用自己的影响力，助力国货销售超432万单。
图源：抖音
电商天下认为，自媒体赛道也好，直播带货赛道也罢，说到底都不过是退役运动员们再就业的一种新型路径，与老师或者教练一样，都属于个人选择，没有高低贵贱之分。
依靠互联网从场上的选手转型成为场下的主播和网红，不仅丰富了退役运动员的社会角色，也拓宽了其个人发展道路，实现了“退役不退休”。
基于此，对于曾经入选国家队，为国争光的退役运动员吴柳芳而言，利用个人IP进行流量变现，本身无可厚非。
不过，虽然舆论对吴柳芳目前表示包容，但对其擦边损害国家队员形象的质疑也并非毫无道理。
在电商天下看来，世界冠军的光环是加分项也是约束，既然选择了蹭国家队的热度，就更应该小心把控玩弄流量的尺度。
潮水总有涨落时，网友的包容并非取之不尽用之不竭，一炮而红之后的路该怎么走，是爆火后的吴柳芳必须直面的问题。
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